不知從何時起，在輿論場上經常能看到一些拿女性當標題噱頭的文章，比如“女司機亂開車導致……”“女網紅假裝勵志”“XX女子出洋相”等。這些近乎“標題黨”的做法，雖然能給文章帶來可觀的流量，但一些事情本與性別無必然聯(lián)系，刻意貼上“女性”的標簽，容易引起不必要的誤會。這不僅會招致女性的不滿，也會讓任何有性別平等意識的人感到不快。

在新聞標題中拿女性當噱頭，背后大多是刻板印象在作祟。在一些人的傳統(tǒng)認知中，女性就是不擅長某些領域。比如，在一些新聞報道中，我們就經?？吹?ldquo;女司機XX”之類的標簽，好像女司機與“不擅長開車”有必然關聯(lián)。但是，這一看法背后并無證據支持。

在新聞中刻意強調女性身份，折射出某種男性視角的凝視甚至窺私態(tài)度。比如，相對于男性官員的新聞，輿論經常對女干部的話題更有興趣。如果是面容、身材出眾的女性，則更容易引起廣泛關注與評論。一些官員落馬消息發(fā)布后，若涉事者為女性官員，就更容易引起話題，不少人甚至用圍觀“花邊新聞”的態(tài)度“吃瓜”。歸根結底，這種對女性身份的刻意強調，反映的是一些人的性別偏見。

對此，有一種說法認為“讀者的喜好決定一切”。在移動互聯(lián)網時代，流量的重要性不言而喻，有時候為了吸引讀者關注，內容生產者不得不絞盡腦汁打磨標題。

但是，從信息傳播的角度看，受眾與發(fā)布者之間是一個互動與循環(huán)的關系，很難說是絕對的“讀者決定論”還是“作者決定論”。現(xiàn)實中，多為二者相互影響。因此，僅僅將責任推卸給讀者并不合理。如果多數文章的發(fā)布者都能克服對女性的刻板印象，不故意玩噱頭，假以時日，讀者的觀念也會受到潛移默化的正面影響。即便沒法改變整個輿論場，也能先從獨立的網絡社區(qū)內部進行改變，形成更加和諧公平的性別觀念。

近年來，越來越多的人意識到：推動性別平等需要從日常生活入手。在文章標題中摒棄對女性的刻板印象與不當凝視，就是維護男女平等的做法。在標題擬定中“有所不為”，是一個可以隨手改變的細節(jié)。但正是無數看似微不足道的細節(jié)，才匯成了性別平等事業(yè)的發(fā)展洪流。(黃帥)

關鍵詞： 刻板印象 新聞標題 女性 流量密碼 性別平等